Лингвокультурная семантика оценочных единиц в туристических рекламных текстах на казахском языке
Ключевые слова:
реклама, дискурс, оценочная лексика, лингвокультурология, семантика, национальный код, прагматика.Аннотация
Данная статья, посвященная лингвокультурной семантике оценочных единиц в рекламных текстах для туристов на казахском языке, анализирует национально-культурное значение и влиятельную функцию оценочной лексики, часто встречающейся в дискурсе туристической рекламы.
В качестве объекта исследования были выбраны инструменты позитивной оценки, повышающие привлекательность туристического направления и продукта: эпитеты, усилители и превосходные степени, эмоционально-экспрессивные единицы, метафорические модели оценки, а также оценочные фразы, перекрывающиеся названиями этнокультурных реалий. Цель исследования – определить, какие культурные коды отражены в казахскоязычных рекламных текстах для туристов посредством оценочных единиц (гостеприимство, пространственные модели, характеристика природы, традиции и историческая память, национальная кухня, этносимволизм) и описать их место в стратегиях воздействия на адресата. В ходе исследования комплексно использовались методы лингвокультурного анализа, дискурсивно-прагматического анализа, семантико-компонентного анализа и контекстной интерпретации. Результаты анализа показали, что задача оценочных единиц в туристической рекламе не ограничивается созданием эмоций: они «кодируют» культурные ценности, определяющие национальную идентичность, в тексте и способствуют формированию культурного образа направления. Также было выявлено, что оценочная лексика служит для придания смысла природному ландшафту (степи, горам, озеру) в эстетическом и аксиологическом плане, укрепляя концептуальные модели, такие как «священное место», «корни» и «духовный покой».
Теоретическая значимость исследования связана с уточнением понятий на стыке семантики оценки, теории дискурса и вопросов национального кодема на примере рекламных текстов для туристов в лингвокультурном пространстве. Выявление связи оценочных единиц с культурными маркерами позволяет систематически описать рекламный дискурс на казахском языке и объяснить текстовое представление культурного смысла. Выводы, сделанные по результатам исследования, пригодны для использования при планировании коммуникации туристического бренда, процессах культурной адаптации рекламных текстов, а также для разработки учебно-методических материалов в высших учебных заведениях по дисциплинам лингвокультурологии, медиалингвистики, дискурс-анализа и стилистики казахского языка.
В заключение, изучение дискурса туристической рекламы с лингвокультурной точки зрения является важным направлением для формирования национального бренда и объяснения механизмов культурной коммуникации.
Библиографические ссылки
1. Martin J.R., White P.R.R. The Language of Evaluation: Appraisal in English. – London: Palgrave Macmillan, 2005. – 278 p.
2. Hunston S., Thompson G. Evaluation in Text: Authorial Stance and the Construction of Discourse. – Oxford: Oxford University Press, 2000. – 238 p.
3. Goddard A. The Language of Advertising. – London: Routledge, 2002. – 134 p.
4. Wu G. Official websites as a tourism marketing medium: A contrastive analysis from the perspective of appraisal theory // Journal of Destination Marketing & Management. – 2018. – Vol. 10. – P. 164–171. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2018.09.004.
5. Jaworska S. A comparative corpus-assisted discourse study of the representations of hosts in promotional tourism discourse // Corpora. – 2016. – Vol. 11, №1. – P. 83–111. DOI: 10.3366/cor.2016.0086.
6. Istianah A. Appraisal patterns used on the Kalimantan tourism website // Cogent Arts & Humanities. – 2022. – Vol. 9, №1. – Art. 2146928. DOI: 10.1080/23311983.2022.2146928.
7. Sujatna E.T.S., et al. Objective or subjective adjectives? A case study on UNESCO Global Geopark tourism texts // Cogent Arts & Humanities. – 2024. – Vol. 11, №1. https://doi.org/10.1080/23311983.2023.2295076.
8. Jalilifar A., Moradi Y. Tourism discourse revisited: An analysis of evaluative strategies in tourist brochures from a systemic functional linguistics perspective // Journal of English Studies. – 2019. – Vol. 17. – P. 211–232. https://doi.org/10.18172/jes.3595.
9. Soto-Almela J. Constructing persuasion in tourism promotion websites: A corpus-assisted study of hyphenated adjectives in English // ESP Today. – 2024. – Vol. 12, №1. – P. 71–92.
10. Ho V., Suen A. Promoting a city’s core values using evaluative language // International Journal of Applied Linguistics. – 2017. – Vol. 27, №1. – P. 286–308. https://doi.org/10.1111/ijal.12131.
11. Оспанғалиева А.М. Жарнама тілінің ерекшелігі // ҚазҰУ хабаршысы. Филология сериясы. – 2013. – №1–2 (141–142). – Б. 145–150.
12. Нурбаева А.М., Байсыдык И.Б., Ганиева Ш. Лингвистические особенности наименования брендов в современной казахстанской брендовой культуре // Ясауи университетінің хабаршысы. – 2025. – №2 (136). – С. 80–96. https://doi.org/10.47526/2025-2/2664-0686.195.
13. Dautbayeva K.B., Duisekova K.K. Evaluation words in advertising texts in Kazakh and English languages // Proceedings of L.N. Gumilyov Eurasian National University. Philology Series. – Nur-Sultan, 2019. – P. 95–101.
14. Қошанова Н.Д., Жылқыбай Г.Қ. Сыртқы көрнекі жарнамалар тілінің орфографиясы // Ясауи университетінің хабаршысы. – 2023. – №2 (128). – Б. 54–64. https://doi.org/10.47526/2023-2/2664-0686.05.
REFERENCES
1. Martin J.R., White P.R.R. The Language of Evaluation: Appraisal in English. – London: Palgrave Macmillan, 2005. – 278 p.
2. Hunston S., Thompson G. Evaluation in Text: Authorial Stance and the Construction of Discourse. – Oxford: Oxford University Press, 2000. – 238 p.
3. Goddard A. The Language of Advertising. – London: Routledge, 2002. – 134 p.
4. Wu G. Official websites as a tourism marketing medium: A contrastive analysis from the perspective of appraisal theory // Journal of Destination Marketing & Management. – 2018. – Vol. 10. – P. 164–171. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2018.09.004.
5. Jaworska S. A comparative corpus-assisted discourse study of the representations of hosts in promotional tourism discourse // Corpora. – 2016. – Vol. 11, №1. – P. 83–111. https://doi.org/10.3366/cor.2016.0086.
6. Istianah A. Appraisal patterns used on the Kalimantan tourism website // Cogent Arts & Humanities. – 2022. – Vol. 9, №1. https://doi.org/10.1080/23311983.2022.2146928.
7. Sujatna E.T.S., et al. Objective or subjective adjectives? A case study on UNESCO Global Geopark tourism texts // Cogent Arts & Humanities. – 2024. – Vol. 11, №1. – Art. 2295076. https://doi.org/10.1080/23311983.2023.2295076.
8. Jalilifar A., Moradi Y. Tourism discourse revisited: An analysis of evaluative strategies in tourist brochures from a systemic functional linguistics perspective // Journal of English Studies. – 2019. – Vol. 17. – P. 211–232. https://doi.org/10.18172/jes.3595.
9. Soto-Almela J. Constructing persuasion in tourism promotion websites: A corpus-assisted study of hyphenated adjectives in English // ESP Today. – 2024. – Vol. 12, №1. – P. 71–92.
10. Ho V., Suen A. Promoting a city’s core values using evaluative language // International Journal of Applied Linguistics. – 2017. – Vol. 27, №1. – P. 286–308. https://doi.org/10.1111/ijal.12131.
11. Ospangalieva A.M. Jarnama tilinin ereksheligi [Features of advertising language] // QazUU habarshysy. Filologia seriasy. – 2013. – №1–2 (141–142). – P. 145–150. [in Kazakh]
12. Nurbaeva A.M., Baisydyk I.B., Ganieva Sh. Lingvisticheskie osobennosti naimenovania brendov v sovremennoi kazakhstanskoi brendovoi kulture [Linguistic features of brand naming in contemporary Kazakhstani brand culture] // Iasaui universitetinin habarshysy. – 2025. – №2 (136). – P. 80–96. https://doi.org/10.47526/2025-2/2664-0686.195 [in Russian]
13. Dautbayeva K.B., Duisekova K.K. Evaluation words in advertising texts in Kazakh and English languages // Proceedings of L.N. Gumilyov Eurasian National University. Philology Series. – Nur-Sultan, 2019. – P. 95–101.
14. Qoshanova N.D., Jylqybai G.Q. Syrtqy korneki jarnamalar tilinin orfografiasy [Spelling of the language of outdoor visual advertising] // Iasaui universitetinin habarshysy. – 2023. – №2 (128). – P. 54–64. https://doi.org/10.47526/2023-2/2664-0686.05 [in Kazakh]
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
